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           發布日期:2016-11-26 16:21:57

          未來三至五年中國葡萄酒行業發展趨勢分析

           

             酒行業的黃金時代已不在,數千億市場一片烏云籠罩。這其中葡萄酒也不例外受到波及,但是相對于傳統的中國白酒來說,國家政策對葡萄酒市場影響要小得多,原因主要是:一、葡萄酒行業在國內酒業市場所占份額比較??;二、國內葡萄酒市場中高價位產品仍然不是主流。


             那么未來三到五年或者更長一段時間內,中國葡萄酒市場將走向何方?行業還會呈現出那些變化呢?筆者從事葡萄酒營銷推廣多年,現從親身體驗者的角度剖析一下中國葡萄酒市場未來三到五年的發展趨勢。


            一、未來三到五年中國葡萄酒市場將會出現高速增長


            中國幾千年的文明史,沒有哪個時代離開過酒,“無酒不成宴,無酒不歡”,這雖然更多說的是白酒,但是隨著中國經濟的高速發展,社會的不斷進步,人們的飲酒習慣也在發生著悄然變化,這種變化我們身邊隨處可見,那些還在酒桌上拼殺白酒的幾乎都是60、70一代人,40、50一代身體已經不能再允許太多折騰了,而80、90后是改革開放后成長起來的新一代,他們的飲酒習慣明顯不同于他們的父輩了:什么感情深一口悶,感情淺添一添,那種被動的飲酒方式在他們身上已經不易見到了,取而代之的是更生活化、更自由地飲酒了。


            未來3到5年,80后一代將逐漸成為社會的主流,這一代人對葡萄酒的喜愛將遠超過白酒,因為80、90年一代的消費習慣變化,未來白酒市場將有一大部分會被葡萄酒所取代。


            近年來無論是國內外葡萄酒企業,還是葡萄酒知識傳播培訓機構都在積極地推廣葡萄酒知識。幾年前這些還都是少數精英階層才可涉及的,葡萄酒也被認為是高端大氣上檔次的奢侈品,可也就是幾年時間我們再看,很多葡萄酒培訓已經深入到二線城市,而且葡萄酒市場推廣更是已經深入到三線城市,浙江、福建等沿海省份甚至已經到鄉鎮一級市場。葡萄酒知識的普及度也越來越高,葡萄酒在中國老百姓心中已不再那么神秘和高不可攀,在未來3到5年內相信葡萄酒知識在中國會越來越普及。


            互聯網、微博、微信等新媒體這幾年在中國迅猛發展,她們所帶來的影響力中國老百姓已經切身體會到,新媒體不但帶來了人們生活方式的變化,更推動了傳統商業模式的變革。新媒體是新時尚,葡萄酒是時尚品,所以當葡萄酒遇上新媒體,必將掀起行業波瀾。也買酒、酒美網等新媒體與葡萄酒的結合,已經徹底終結了葡萄酒行業的暴利時代;微信等的快捷分享讓無數菜鳥都變成小半個專家。這些新媒體毫無疑問未來幾年仍將會高速發展,這將會在很大程度上為中國葡萄酒市場發展推波助瀾。


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